Cumhurbaşkanı Yardımcısı Cevdet Yılmaz, Ankara’da düzenlenen Uluslararası Marka Buluşmaları Programı’na katılarak küresel ekonomideki dönüşüm üzerine değerlendirmeler yaptı. ATO Congresium'da gerçekleştirilen etkinlikte konuşan Yılmaz, uluslararası kurum ve kuralların güç kaybettiği bir geçiş sürecinden geçildiğini söyledi. Dünyanın yeniden şekillendiği bu dönemde risklerin ve fırsatların eş zamanlı olarak arttığına dikkat çeken Yılmaz, Türkiye'nin doğru politikalarla bu süreçten en karlı çıkan ülkelerden biri olacağını belirtti. Programa siyaset dünyasından isimlerin yanı sıra çok sayıda özel sektör temsilcisi ve öğrenci katılım sağladı.

Geçiş süreciGörsel

Cumhurbaşkanı Yardımcısı Cevdet Yılmaz, küresel ekonominin alışılmış dengelerin ötesinde köklü bir değişim yaşadığını dile getirdi. Eski dünyanın geride kaldığını ve yeni düzenin henüz tam anlamıyla oluşmadığını belirten Yılmaz, bu durumu bir "geçiş süreci" olarak tanımladı. İstikrarını koruyamayan ülkelerin bu dönemde büyük bedeller ödeyebileceği uyarısında bulunan Yılmaz, Türkiye'nin ise istikrarlı yapısıyla gelişimini hızlandıracağını kaydetti. Küresel ölçekte kuralların zayıfladığı bu evrede, doğru strateji belirlemenin hayati önem taşıdığı vurgulandı.

Markalaşma kavramında nitelikli dönüşüm

Yeni dönemde rekabetin üretim miktarından ziyade üretilen değerin niteliğine kaydığına işaret eden Yılmaz, bilgi yoğunluğunun ve küresel kabulün önemine değindi. Markalaşma kavramının bu çerçevede köklü bir değişim yaşadığını belirten Yılmaz, Türkiye'nin bu dönüşümü yöneten bir yaklaşım sergilediğini ifade etti. Üretilen her ürünün teknolojik yetkinlik ve stratejik planlama ile desteklenmesi gerektiğini savunan Yılmaz, markalaşmanın sadece bir isimden ibaret olmadığını, kurumsal bir kapasite meselesi olduğunu sözlerine ekledi.

TURQUALITY programı ve kurumsal kapasite

Yıllardır uygulanan TURQUALITY programının markalaşmayı kapsamlı bir şekilde ele aldığını belirten Cevdet Yılmaz, bu programın firmalara kazandırdığı yetkinlikleri anlattı. Şirketlerin veri temelli karar alma süreçleri, dijital pazarlama ve müşteri deneyimi yönetimi gibi alanlarda desteklendiği kaydedildi. TURQUALITY bünyesindeki firmaların daha analitik ve öngörülebilir bir yapıya kavuştuğunu söyleyen Yılmaz, bu sayede Türk markalarının uluslararası arenada daha rekabetçi bir konuma ulaştığını belirtti. Programın teknolojik altyapı ile birleşerek firmaların yönetim kalitesini artırdığı bildirildi.

KOBİ'lerin ekonomideki belirleyici rolü

Ekonomik dönüşümün sadece büyük ölçekli şirketleri değil, tüm firmaları kapsaması gerektiğini ifade eden Yılmaz, KOBİ'lerin bu süreçteki kritik rolüne vurgu yaptı. KOBİ'lerin sürece aktif katılımının, verimlilik kazanımlarının ekonominin geneline yayılması açısından anahtar bir unsur olduğu belirtildi. Küçük ve orta ölçekli işletmelerin markalaşma ve dijitalleşme süreçlerine dahil edilmesinin, Türkiye’nin toplam rekabet gücünü artıracağı ifade edildi. Bu kapsamda farklı ölçekteki tüm işletmeler için destek mekanizmalarının sürdürüldüğü bilgisi paylaşıldı.

Dijital ticaret ve e-ihracat stratejileri

Dijital ticaretin uluslararası pazarlara erişimi kolaylaştırdığını söyleyen Cevdet Yılmaz, e-ihracatın stratejik bir araç olarak konumlandırıldığını belirtti. Kolay İhracat Platformu ve e-Kolay İhracat Platformu gibi dijital altyapılar aracılığıyla firmalara hedef pazar analizi ve rekabet değerlendirmesi imkanı sunulduğu aktarıldı. Bu platformların firmalar için kapsamlı bir rehberlik sağladığını ifade eden Yılmaz, dijitalleşmenin sağladığı hız ve verimliliğin Türk markalarının küresel pazarda daha çevik hareket etmesine olanak tanıdığını vurguladı.