E-ticarette dünya çapında öne çıkan platformlardan biri olan Çin merkezli Temu, Türkiye'ye satışları durdudu. Türkiye'de yurt dışın gönderim seçeneği devre dışı bırakıldı. Çinli moda devi Shein de benzer durum söz konusu. Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanmış olan ve Resmi Gazete’de yayımlanan kararname, Temu'nun satışlarının durdurmasında etken oldu.

Temu'nun Türkiye'de satışları durdu

Dünyanın en büyük e-ticaret platformlarından biri olan Çin merkezli Temu, Türkiye pazarındaki faaliyetlerinde radikal bir strateji değişikliğine gitti. Hafta sonu itibarıyla platforma giriş yapan kullanıcılar, binlerce çeşit ithal ve uygun fiyatlı ürünün yer aldığı "Yurt Dışı Gönderim" seçeneğinin devre dışı kaldığını fark etti. Şirket, Türkiye'ye yönelik sınır ötesi satışlarını tamamen askıya alırken, bu kararın arkasında yatan nedenler ekonomi gündeminde geniş yer buldu.

Alınan bu karar, sadece Temu ile sınırlı kalmadı; bir diğer Çinli moda devi Shein de Türkiye'deki operasyonlarını benzer gerekçelerle durdurduğunu açıkladı. Türkiye'deki kullanıcılar artık her iki platformda da yurt dışı stoklu ürünlere erişim sağlayamıyor. Platformların arayüzlerinde yapılan güncellemelerle birlikte, Türk tüketiciler yalnızca Türkiye deposunda bulunan ve yerel satıcılar tarafından listelenen sınırlı sayıdaki ürünleri görebiliyor.

Sektör temsilcileri, bu kararın ana nedeninin 6 Şubat 2026 tarihinde yürürlüğe girecek olan yeni gümrük düzenlemesi olduğunu belirtiyor. Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan ve Resmi Gazete’de yayımlanan kararnameye göre, yurt dışından posta veya hızlı kargo yoluyla gelen 30 Euro altındaki ürünlere uygulanan "basitleştirilmiş gümrük prosedürü" tamamen kaldırıldı. Bu durum, düşük fiyatlı ürünlerin gümrük maliyetlerini artırarak platformun rekabet avantajını ortadan kaldırdı.

Strateji değişikliğinin bir diğer önemli ayağını ise Rekabet Kurumu tarafından yürütülen incelemeler oluşturuyor. 21 Ocak 2026 tarihinde Temu’nun İstanbul’daki ofisine yönelik bir yerinde inceleme gerçekleştirildiği ve dijital verilerin kopyalandığı bildirilmişti. Şirket sözcüleri, Türk makamlarıyla tam iş birliği içinde olduklarını açıklasalar da hukuki denetimlerin artması ve vergi muafiyetinin sonlanması, platformun mevcut iş modelini sürdürülemez hale getirdi.

Sadece Yerli Satıcılar ve Yerel Stoklar Devrede

Temu’nun Türkiye uygulamasında yapılan teknik değişiklik sonucunda, Çin’den doğrudan gönderim yapan satıcılar sistemden tamamen gizlendi. Mevcut durumda platform, Türkiye içerisinde faaliyet gösteren yerel üretici ve satıcıların ürünlerinin sergilendiği bir "pazar yeri" formatına dönüştü. Bu durum, Temu’nun en büyük çekim merkezi olan "uygun fiyatlı ithal ürün" konseptinin Türkiye özelinde sona erdiği anlamına geliyor.

Gümrük muafiyetinin kaldırılmasıyla birlikte, yurt dışından bireysel olarak sipariş edilen her ürün artık tam beyanname ve gümrük müşavirliği süreçlerine tabi olacak. Bu ek maliyetlerin ürün fiyatlarını birkaç kat artıracağı öngörülüyor. Temu yönetimi, maliyet artışı ve lojistik karmaşanın önüne geçmek adına yurt dışı gönderim kanalını kapatarak riskleri minimize etmeyi tercih etti.

Uzmanlar, 1 Şubat 2026 itibarıyla etkisini tam hissettirecek olan gümrük düzenlemelerinin ardından diğer küresel e-ticaret sitelerinin de benzer kısıtlamalara gidebileceğini öngörüyor. AliExpress gibi platformların Türkiye stratejileri de bu yeni mevzuat çerçevesinde yakından takip ediliyor. Bireysel tüketiciler için "yurt dışından vergisiz ucuz ürün" dönemi, bu kararlarla birlikte fiilen kapanmış oldu.

Şirket tarafından yapılan açıklamalarda, yurt dışı satışlarının tekrar açılıp açılmayacağına dair net bir takvim verilmedi. Ancak mevcut ekonomik konjonktür ve yasal düzenlemeler, Temu'nun Türkiye'de kalıcı olarak yerel bir operasyon modeline geçtiğine işaret ediyor. Platformun bundan sonraki süreçte Türkiye'deki yerli satıcı ağını genişletip genişletmeyeceği merak konusu olmaya devam ediyor.

Kaynak: Haberim.com.tr